La demande du marché chinois des machines de découpe laser devrait dépasser les 10 milliards de yuans d'ici dix ans.
Après l'énergie atomique, l'ordinateur et les semi-conducteurs, le laser est devenu une autre invention majeure du XXe siècle. On le surnomme « le couteau le plus rapide », « la règle la plus précise » et « la lumière la plus intense ». Malgré le développement rapide des technologies de fabrication laser dans le monde, un écart important persiste entre les technologies laser de pointe développées en Chine et à l'international.
En 2018, la Chine et le mondemachine de découpe laserUne étude de marché approfondie indique que malgré le développement rapide de l'industrie laser, les produits laser haut de gamme restent l'apanage des multinationales américaines, japonaises et allemandes. Prenons l'exemple du marché des machines de découpe de petite et moyenne puissance : l'industrie chinoise des équipements de découpe laser de moyenne et petite puissance n'en est qu'à ses débuts. Peu de fabricants chinois d'équipements laser réalisent un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de yuans ; le marché est dominé par quatre entreprises : Han's Laser,Laser doré, Laser Boye, technologie Kaitian.
Part de marché des fabricants nationaux de machines de découpe de petite et moyenne puissance (Unité : %)
machine de découpe laserCe procédé utilise un faisceau laser à haute densité de puissance focalisé sur la pièce à usiner, atteignant une densité de puissance de 10⁶ à 10⁹ W/cm² au point focal. Ceci génère une température locale élevée, de 1000 °C ou plus, et vaporise instantanément la pièce. Le métal vaporisé est ensuite projeté par un gaz auxiliaire, créant ainsi de petits trous dans la pièce. Grâce au déplacement de la table de la machine CNC, une multitude de trous sont reliés entre eux pour former la pièce à usiner. La fréquence de découpe laser étant très élevée, les raccords entre les trous sont parfaitement réguliers, garantissant une excellente finition. Nous allons maintenant analyser la taille du marché des machines de découpe laser en nous basant sur la concurrence entre les marques.
1. Différenciation des besoins de la marque
Le but demachine de découpe laser à fibreLa différenciation de marque consiste à transformer l'avantage concurrentiel et la singularité du produit en une marque, et à répondre aux besoins personnalisés du client cible. Une stratégie réussiemachine de découpe laserLa marque possède un élément distinctif qui la différencie de ses concurrents, et relie ensuite cette différence aux besoins psychologiques du client de manière cohérente. Ainsi, le positionnement de la marque est communiqué avec précision aux marchés et lui permet d'occuper une place favorable auprès des clients potentiels. L'objectif est de créer et de développer des caractéristiques spécifiques pour ses machines de découpe laser, de leur conférer une forte personnalité et d'établir une image de marque unique qui les distingue de la concurrence et détermine efficacement la place neutre du produit dans l'esprit du client. Face à l'homogénéisation croissante des entreprises et des produits de découpe laser, à la multiplication des produits similaires et à une concurrence plus féroce, les entreprises doivent, pour se démarquer, choisir une stratégie de positionnement de marque adaptée aux besoins réels et trouver le positionnement optimal sur le marché pour leur entreprise et leurs produits.
2. Privilégier la qualité de la marque
La réputation et la satisfaction des clients envers une marque de machines de découpe laser reposent sur l'excellence de ses produits et la qualité irréprochable de son service, fondements mêmes de sa notoriété. Sans cette garantie, même la meilleure marque ne trouvera pas preneur. Sur le marché, la perception de la marque détermine si le client rachètera une machine de découpe laser de cette même marque ou la recommandera. Améliorer la qualité des produits et des services est donc indispensable à la promotion d'une marque et conditionne sa capacité à devenir une marque reconnue et de renom.
En 2016, la demande du marché chinois pour les engins de construction a atteint 300 milliards de yuans. Plaques métalliques épaisses grand formatmachines de découpe laserL'utilisation de la technologie laser est largement répandue dans le secteur des engins de construction en Chine. Face au développement rapide des technologies de fabrication laser à l'échelle mondiale, l'écart entre le niveau technologique chinois et international s'est creusé. Les équipements de traitement laser haut de gamme dépendent presque entièrement des importations, ce qui explique que les fabricants étrangers détiennent jusqu'à 70 % du marché. On prévoit que d'ici dix ans, la demande chinoise pour ces systèmes de découpe laser haute performance dépassera les 10 milliards de yuans.
(Source : China Reporting Hall)
